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Telegram好玩的bot(www.tel8.vip):爱上中国手机的美国人:苹果三星不香了?

时间:2个月前   阅读:8   评论:4

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本文来自微信公众号:新浪科技 (ID:techsina),作者:郑峻,原文标题:《这里是全球最赚钱的市场,也是最封闭的市场》,题图来自:视觉中国


网购人肉中国智能手机


Shubham Mazumdar是硅谷洛斯阿尔托斯(Los Altos)一名小有名气的医生。在工作之余,他的最大爱好就是数码设备,尤其是玩各种不同的智能手机,我们就是这样认识的。作为一名资深“搞机友”,据他自己介绍,过去十多年,几乎每年都会入手七八部智能手机。


但与其他美国数码发烧友不同的是,Mazumdar尤其偏爱中国智能手机。他是个Android死忠,却对三星不太感冒,美国市场实在选择太少,中国智能手机给他打开了另外一个世界。这些年来,他购买的中国智能手机包括OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等诸多品牌。


“中国手机给我带来了多样性选择,不仅产品性价比非常高,还有很多人性化的功能细节,像双开App和拍照扫描功能等等。美国Android手机这边选择太少,谷歌Pixel 6a(税前售价450美元,折合人民币3000多元)屏幕还是60hz刷新率,摩托手机的相机和屏幕等其他参数都很平庸。”他这样解释自己对中国智能手机的偏爱。


为了买到新发布的中国旗舰智能手机,Mazumdar总是不断在网上选购,或是请来美的中国亲友捎带,因为部分国产手机只在国内发售,并没有国际版ROM。过去两年中美之间通行困难,他也失去了人肉购机的渠道(他的妻子是中国人)


Mazumdar这么费力折腾购买中国智能手机,当然是因为这些手机不在美国上市,他没法从官方渠道买到这些中国智能手机(美国上市的一加除外)。正如他所述,由于中国智能手机的集体缺失,美国消费者除了苹果和三星,可以选择的其他中高端手机屈指可数,想玩Android的“搞机友”就只能在网上寻觅中国智能手机。


每年营收750亿美元


美国智能手机市场规模有多大?Statista的统计数据显示,美国智能手机市场在2018年达到了峰值,当年市场规模总计791亿美元,出货量总计1.63亿部。虽然随后几年略有下滑,但疫情爆发之后的2021年出现了明显回升。


去年美国智能手机市场总营收747亿美元,同比增长2.3%;出货量总计1.47亿部,同比增长6%。值得一提的是,美国智能手机市场去年的销售均价超过了500美元,表明这是一个以中高端手机为主的成熟市场。


对比一下,IDC统计的中国智能手机市场2021年出货量为3.29亿部,同比增长1.1%。印度智能手机市场去年总出货量为1.61亿部,总比增长7%。美国人口约为3.5亿,为中国和印度的四分之一。


eMarketer的数据显示,过去十年美国拥有智能手机的人口比例从31%增长到88%,已经趋于饱和。18-49岁的青壮年人口中,已经有96%拥有智能手机。50-64岁的中老人群中,83%的人口拥有智能手机。65岁以上的老年人群中,61%拥有智能手机。


然而,这样一个每年营收将近750亿美元,手机均价超过500美元的巨大市场,却几乎被两家厂商“垄断”。在过去的十年时间,美国智能手机市场都呈现出“二人转”的格局。苹果和三星两大厂商,控制着八成的市场份额,而其他厂商只能分到越来越少的空间。


苹果和三星控制着超过85%的市场份额


双雄占超八成份额


尽管各家市调公司的统计有所差别,但无论是哪家的数据报告,苹果和三星的市场优势都无可动摇。Statcounter今年7月的数据显示,苹果在美国智能手机市场占据着55.2%的份额,一家独占超过半壁江山。排名第二的三星市场占有率30.4%。两大厂商已经控制了高达85%的市场份额。而Canalys的统计数据也显示,两大厂商的市场份额之和超过了75%。


这还不是苹果市占率最高的季度。每年iPhone新机发布之后的第四季度,是iPhone的销售最旺季,苹果全球市场份额甚至可以超过三星,独享销售榜首,在美国市场更是一家独大。2020年iPhone 12发布之后的第四季度,苹果在美国的市场份额甚至超过了65%。


北美市场(包括美国和加拿大)是苹果最大的营收来源。苹果今年第二季度财报显示,当季北美市场营收总计374.7亿美元,在苹果的营收贡献比超过了45%,而欧洲市场和大中华区市场的营收规模则为192.9亿美元和146亿美元。


得益于iPhone 13系列的热销,当季苹果iPhone业务营收为406.6亿美元,营收贡献比49%。按照市场研究机构CounterPoint预计,iPhone 13系列在iPhone的总销售占比超过了80%。以苹果在美国市场份额估计,苹果超过一半的iPhone都是在北美市场出货。


相比之下,IDC今年第二季度全球市场数据,苹果三星两家厂商的份额总和只有38%(三星22%,苹果16%),而中国小米、OPPO和vivo三家厂商则总计占据了32%的份额(分别为14%、9%和9%)。而三家中国厂商去年的份额总和更是高达38%。


市场格局十年未变


苹果在美国只有一个竞争对手,就是三星。三星在每年年初发布旗舰手机,而苹果在第三季度末发布iPhone,两大厂商的销售高峰也正好错开,市场份额也此消彼长。第一季度通常是三星销售最好的季度,而第四季度则是苹果iPhone的热销时节。


两大超巨主宰美国市场的“二人转局面”已经延续了十年时间。Statcounter的数据显示,苹果iPhone美国市场份额在2012年首次突破50%大关,此后从未跌破50%的门槛。而三星的市场份额也从2014年开始始终保持在25%以上,一度达到34%的高点。


过去十年时间,美国智能手机市场的两大厂商先后退出,也让苹果和三星彻底失去了竞争对手。


HTC在2011年曾经以21%的市场份额,位列美国智能手机市场的次席,仅次于iPhone。但随后的几年时间,这家Android手机的先行者迅速陨落,美国市场份额在2017年跌破1%,最终在市场彻底消失。


去年4月,LG正式宣布退出智能手机市场,放弃了延续26年的手机业务。这家曾经在全球市场占据第三把交椅的手机厂商,在美国市场靠着运营商渠道出货中低端手机,长期占据着7%的市场份额。即便是到了2022年,LG还有一些低端手机在公开市场继续出售,但运营商渠道已经不见踪影。


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美国最大运营商Verizon渠道可选购的手机品牌屈指可数


想出货还得靠运营商


即便是全球其他市场早已完成转型,美国智能手机市场依然是一个运营商占据绝对主导的市场。在这样的市场格局下,即便是在其他国家市场没有竞争力的产品,只要进入了美国运营商渠道,也能获得可观的出货量。


现在美国市场还能买到哪些手机?在四大运营商的网络里,除了苹果和三星,也就只有摩托罗拉、谷歌Pixel和一加,偶尔还能看到京瓷(Kyocera)、TCL和诺基亚。而在公开市场,还有中兴、索尼等品牌也可以选购。


缺乏竞争的直接结果是,苹果和三星手机在运营商渠道占据着绝对出货份额。2020年初市场研究公司Wave7 Reserch的调查预计,2019年12月美国运营商卖出的手机90%都是苹果和三星。这两个手机品牌在AT&T的销量占比甚至达到了95%。


美国消费者对运营商有着习惯性依赖。2015年之前,美国人都习惯了只花199美元就带一部合约机iPhone回家。当然,他们每个月的合约话费也超过了75美元(以2GB流量套餐算)。但在运营商取消补贴之后,美国人依然习惯从运营商购买手机再入网。(现在依然有运营商提供100-200美元不等的入网购机补贴。)


能否进入运营商渠道,直接决定了一款手机的出货量。最直接的案例是,尽管过去几年LG手机在全球各地节节败退,却始终能在美国保持稳定出货量,甚至位列市场第三。2020年第三季度,北美市场占据了LG 64%的智能手机出货量。美国市场的缺乏竞争,也从这个角度体现无遗。


在2017年之前,中兴也曾经靠着运营商渠道,大量出货低端手机。在最鼎盛的2016年,中兴一度在四大运营商同时销售70款手机,年出货量超过1600万部,排在美国市场出货第四位,仅次于苹果、三星与LG。但这一切完全依赖于运营商,因为众所周知的原因,中兴随后告别了美国运营商平台,也迅速在美国市场销声匿迹。


摩托在美国400美元以上手机市场排在第五位


LG退出,摩托接盘


市场研究公司Canalys分析师比约韦德(Runar Bjørhovde)在报告中写道,LG宣布退出智能手机业务之后,联想旗下的摩托罗拉成为了最大受益者,填补了LG此前的中低端手机业务,进入了美国市场的前三位。他写道,摩托靠着运营商渠道,尤其专注预付费和中端手机,找到了新的市场机遇。


Canalys的第一季度统计数据显示,摩托罗拉在美国智能手机市场份额终于突破了两位数。而在发布多年之后,谷歌自有品牌Pixel终于在美国拿到了3%的市场份额,季度出货量达到120万部,也算是站稳了脚跟。


作为美国本土品牌,摩托罗拉2011年卖给谷歌之后一度遭遇断崖下跌,不仅在全球其他地区迅速退出,在美国市场份额甚至一度跌破1%。被联想收购之后,摩托罗拉靠着Verizon和AT&T两大运营商的渠道出货,在美国始终维持着3%-4%的份额,后来终于迎来了LG退出市场的机遇。


然而,运营商渠道走量并不代表走势。CounterPoint去年的统计数据显示,在售价超过400美元的中高端智能手机市场,摩托罗拉在美国的竞争力甚至还不如谷歌和一加。实际上,在全球各大地区,摩托罗拉只有在拉美市场进入了中高端市场前三位。(拉美地区是摩托罗拉的传统优势市场,尤其是在南美各国。)


一加手机从2012年第一代产品就在美国销售,但由于官网渠道有限,销量迟迟无法实现突破。在持续努力下,一加最终在2018年进入了美国第三大运营商T-Mobile,随后在2020年进入了最大运营商Verizon渠道。CounterPoint的数据显示,一加在美国市场的份额直到2021年首次突破1%,并在今年持续上升到2%,与谷歌Pixel出货量相当。


在美国,中国智能手机没法玩


正因为美国市场可选择的智能手机屈指可数,像Mazumdar这样的Android玩机爱好者只能长期通过网络,购买丰富多样的中国智能手机。但是他也烦恼,自己的玩机乐趣可能不会持续太久了,因为中国智能手机在美国没法用了。


从去年开始,AT&T等美国主流运营商开始实施白名单机制,对非认证的智能手机设备实施入网限制,影响最大的就是那些在美国使用中国智能手机的用户。Mazumdar发现自己的小米、OPPO等诸多国产手机,一个接一个都无法接入移动网络,变成了只能在家用Wi-Fi的设备。为了使用中国手机,他在全家使用的AT&T套餐之外,自己还同时用着T-Mobile的卡。


“除了AT&T屏蔽中国手机,Verizon也不给非美国手机激活,T-Mobile虽然现在入网政策还比较宽松,但也不知道这种政策能维持多久。而且,5G没法用,Wi-Fi Calling也不支持。华为更别提了,我最后买的两部华为手机是Mate 30 Pro和P 30 Pro,但就算想方设法安装了谷歌框架,消息推送也非常不方便。这两年我已经很少再买中国手机了,也许以后真的没法玩了。”Mazumdar失望地说。


Mazumdar对美国市场可以买到的摩托和一加并不满意。“摩托近原生的系统很干净,但屏幕等诸多硬件都一般,拍照算法也不好,没什么独特的功能,性价比一般。我从第一代就开始使用一加手机,几乎每一代都会购买,但是到了9系列之后我开始失望,决定不再购买了。不仅软件升级延迟,OxygenOS也是bug一堆,升级发布新固件都不解决老bug。”


中国智能手机难入美国


虽然在过去十年时间,中兴、酷派、TCL都曾经在美国靠着运营商渠道占据着不小的出货量,但靠渠道的低端机走量,也意味着他们并没有什么品牌影响力。而真正有竞争力的中国智能手机品牌,华米OV们都望美国市场却步,即便有雄心也被拒之门外。


2018年1月,华为曾经与AT&T达成Mate 10系列的销售合作,但在新品发布前的最后一刻,被美国政府施压强行叫停。华为为此投入的前期巨额营销费用都化为了泡影。余承东在CES舞台上略带愤怒略带无奈地感慨:“华为不能进入美国运营商网络,是华为的重大损失,是运营商的损失,也是美国消费者的损失。”


正如美国科技博客9to5Google所评论的,美国智能手机市场似乎与全球其他市场完全不同。OPPO、小米等中国智能手机厂商都不在美国销售,而且这种状况未来数年也不会有什么改变。


这里是全球利润最高的市场,年销售额接近750亿美元,销售均价超过500美元,苹果三星赚得盆满钵满。但这里也是全球最封闭的市场,苹果三星主宰了八成的市场份额,进入了运营商渠道就意味着得到了出货保证。而这里对中国厂商来说,更是一个远望不可及的城堡。


本文来自微信公众号:新浪科技 (ID:techsina),作者:郑峻

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网友评论

  • 2022-09-12 01:02:29



    很有水平的文

    • 2022-09-15 04:35:33

      @苡後啲しん A fleet of 14 trains provided by French industrial giant Alstom to the German state Lower Saxony will replace the diesel locomotives on the 100 kilometres of track connecting the cities of Cuxhaven, Bremerhaven, Bremervoerde, and Buxtehude near Hamburg.有创意无槽点,荐

  • 2022-10-01 00:31:25

    Focus next week will be on Fed Chair Jerome Powell's speech on economic outlook at the annual global central bankers' conference in Jackson Hole, Wyoming.可以,我反正爱了

  • 2022-10-05 00:16:52

    Last week, Brent and WTI posted their biggest weekly drops in about a month on fears of a recession that will hit oil demand. Mass COVID testing exercises continued in parts of China this week, raising oil demand concerns at the world's second-largest oil consumer.这么溜吗